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预定2020年深圳第一场现象级消费事件FT WORLD 凭借

发布时间:2020-01-26

  原标题:预定2020年深圳第一场现象级消费事件,FT WORLD 凭借的是对“Z世代”买单动机的洞察

  预定2020年深圳第一场现象级消费事件,FT WORLD 凭借的是对“Z世代”买单动机的洞察

  深圳,华强北,时尚与科技,2020年1月1日……即便城市公共话题是最难出现在社交网络热搜榜的元素,我们也能预见,当这四个元素结合在一起时,2020年第一个霸占热搜的城市,依然会是深圳。

  FT WORLD,六开彩开奖现场直播报码同学欠网贷信用卡借钱!第四届中国(深圳)国际时尚科技周,将在2019年12月26日至2020年1月1日落地深圳华强北,开启新年盛事。已连续举办三年的FT WORLD,对于“累计参展企业及项目逾1000家、累计观展人数超过100万人次、累计传播覆盖受众逾5000万人次”的过往成绩已不满足。

  第四届,FT WORLD想要做的不止是现象级事件,它的野心在于,“现象级消费平台”的打造。

  在今天的中国消费市场中,没有人能断言到底是线上传播效果影响了消费者的购买决策,还是线下实体感受粘住了消费者的注意力,但有一点是肯定的,“流量池”是对品牌与商家最具吸引的——因为这里可以孵化出难以计数的消费力。

  流量池的特点,有足够强的流量吸引和储存能力,有人群裂变的可能。而FT WORLD 2019,即将在深圳华强北举行的时尚科技周,具备了以上要素。

  在FT WORLD 2019的相关资料中,人们可以看到组成这次新型展会的六大活动板块:

  国际时尚科技论坛,过往嘉宾有李开复、潘石屹、徐小平、余承东——这是对深圳高精尖人群的绝对吸引;

  时尚科技品牌发布会——坊间外号为“中国硅谷”的深圳,拥有极其多的科技新锐青年,他们是这类活动的忠实观众;

  时尚科技品牌主题展——不止是科技青年,愿意用文化符号升值自身社交圈的年轻人都会对此显露出极大兴趣;

  新零售购物场景——证明自己正青春是每届年轻人的主题,而这届年轻人更愿意用不同以往的消费模式来证明,比如用AI买奶茶;

  互动艺术与秀场——任何人都需要一线城市的独家精彩来点缀自己的朋友圈晒图,没有人拒绝这难得一见的内容素材;

  纵观FT WORLD 2019设置的几大活动板块,人们可以发现,它几乎覆盖了生活在深圳的人们以及社交网络受众的所有兴趣大类,那吸引庞大的线下人流以及线上关注,也将是必然的事情。

  吸引流量的能力毋庸置疑,FT WORLD对于储存并转化这样的流量也显出了游刃有余的自信——它将于2020元旦期间,在深圳华强北举行。

  华强北在深圳的概念非常奇妙,对于大湾区概念出现之前的深圳人1.0来说,华强北是中国电子一条街,忙碌、繁华、富有、人群密集是华强北的标签;对于大湾区概念出现之后的深圳人2.0来说,华强北是新型shopping mall,是各大网剧的拍摄取景地,是各类网红点汇集的线下打卡点。华强北承载着新旧消费模式,并成功地将两类人群汇为一类人群——会在华强北消费的人群。

  而FT WORLD 2019选址华强北举办,也是看中了华强北强大的人流储存能力与消费承接能力。加之2020元旦这类节日消费情怀的助力,时尚科技周作为线下流量池的雏形已然具备。

  令人更惊喜也更惊讶的是,运营该展会的团队曾在过往三届累计传播覆盖受众逾5000万人次——将消费者吸引到流量池之后的口碑裂变,该团队已具备成功案例,那就不难想象,在2020年元旦期间,FT WORLD 2019将通过即时口碑传播为该流量池裂变出更多的有效目标群体。因此,在还有一月有余的现在,实在无法预测这场盛事到时会为深圳带来怎样庞大的消费体量。

  回到题目,“Z世代”指的是在完全在网络环境中成长的一代——也就是现在活跃在互联网的大众用户。查看FT WORLD 2019相关资料就能发现,主办方对于“Z世代”了解程度之深。当然,每一个时代,年轻人并不掌握话语权,但他们掌握说话权,而“说话”在今天的消费行业中也是“带货能力”的体现。

  科技、文艺会展、大湾区相关、5G相关、智能传达、原创国潮……是即将会出现在这场科技时尚秀的活动元素。而这些元素也是“Z世代”在社交网络里最高品提起的词汇。当以下话题以各种排列组合的形式出现在社交网络里,一场传播效应的狂欢,现在就已经闻到了味道:

  深耕品牌与传播的业内人士会发现,这其中任何一个话题中的任何一个子事件,mm797.com都是品牌传播中难求的好素材,而FT WORLD 2019把他们汇总在了一起。可以想见,2020年元旦时,它会是怎样一个超级话题孵化器:

  在深圳的人会通过记录展会的内容在社交网络上表达自己的喜悦,不在深圳的人会通过社交网络观察和判断这一场盛事的水准和走向,当人们的注意力被集中的时候,这应该是入驻商家与冠名商最兴奋的时刻——现在还不能知道FT WORLD 2019的相关赞助品牌,但可以明确的是无论是谁借上了这场东风,都会在2020年得到一场品牌传播开门红。

  过往多个案例告诉人们,人流集中的“大场面”是销售人员和品牌人员最易打造成功案例的地方

  “双十一”依然是全年线上消费的峰值期,喜茶、茶颜悦色这类高消耗的特饮依然选择了“大场面”人流处为旗舰店地址,冠名《我是歌手》的和玄幻剧花絮的立白在之后三年成为了洗衣液的代名词——流量池,依旧是销售人员和品牌人员最易打胜仗的地方。而FT WORLD 2019就是这样的地方。

  而关注这个领域的销售和品牌或者说是老板们,最该做的就是为了避免事后望洋兴叹,现在应该动动念头,自己和这样的线下流量池能做什么样的有效结合,好让企业与自己在2020年都能更顺遂一些。

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